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Référence

La stratégie de communication d'Arteria

Arteria choisit oonops pour élaborer sa stratégie de communication

Fin 2017 Arteria choisit Oonops pour l’accompagner en termes de communication globale dans l’atteinte de ses nouveaux objectifs stratégiques. Cela passe par la proposition d’une stratégie de communication et par la conception d’un plan de communication associé intégrant une description des différents moyens de communications à mettre en œuvre.

La première étape consiste à réaliser une analyse des « fondamentaux business » d’Arteria : l’évolution de sa stratégie et de ses offres, son positionnement sur le marché, le positionnement de ses principaux concurrents et leurs caractéristiques. Cette première étape permet d’identifier les « enjeux de communication » pour Arteria sur la période 2017 - 2021.

A la suite à cette première étape, les principaux leviers de communication à activer sont identifiés : image et positionnement de marque, acquisition et marketing de l’offre, notoriété et dispositif d’influence. Enfin sur ces bases les moyens de communication associés sont décrits par supports (digital, éditions, événementiels, publicité, relations presses), puis organisés et hiérarchisés (intensité, ordre d’activation, répartition budgétaire, etc…). 

Les bénéfices pour Arteria

Appui à la décision - stratégie de communication – plan de communication

  1. Une clarification et une formalisation de la stratégie de communication.
  2. Une possibilité d’arbitrer et de hiérarchiser les différents moyens de communication.
  3. Une planification des différents moyens de communication (ordre d’activation et budgets).
  4. Une vision organisée des moyens de communication à déployer en cohérence avec la stratégie de communication retenue.